【映像制作】日本海テレビ様｜2025年「鳥取しゃんしゃん祭」の熱狂を全国へ。龍角散TVCM制作で地域ブランドを牽引

■ 相談内容（課題）
2025年の夏、鳥取最大の祭典「鳥取しゃんしゃん祭」の開催に合わせ、日本海テレビ様より龍角散様のテレビCM制作をご依頼いただきました 。 本プロジェクトのミッションは、祭りの復活を告げる「祭りの声」という情緒的なテーマを、ナショナルクライアントならではの厳格な品質基準で形にすることでした。
特に、夜間の屋外という複雑な視覚情報の中で、企業ロゴや商品情報をいかにクリアに、かつ規定通りに配置するかが重要な課題となりました 。

■ 企画・提案内容（mmがやったこと）

エムアンドエムでは、地元の祭りを熟知した視点と、緻密なクリエイティブ管理を掛け合わせ、以下の施策を実行いたしました。

1.「祭りの声」を象徴するカット構成： 「祭りの声が戻ってくる。」「さぁ、声を出そう。」というメッセージに合わせ、踊り子たちの弾ける笑顔や傘踊りの躍動感を15秒に凝縮しました 。

2. 徹底したブランド・アイデンティティの保持： 企業ロゴは常に左上に表示し、実写映像に埋もれないよう「白抜き」や「縁取り」などの最適な視認性処理を施しました 。
3. 薬機法・権利表記の適正レイアウト： 「第3類医薬品」の表記や登録商標の注釈など、法的に必須となる情報をデザイン性を損なうことなく正確に配置しました 。

■ 制作・運営のポイント（現場目線）

今回の制作におけるプロのこだわりは、映像の「勢い」と「正確性」の両立です。

● 音と映像のシンクロニシティ：「生きる喜びを声に出す。」というナレーションと、現場の掛け声やBGMが最も共鳴するタイミングを0.1秒単位で調整しました。

●視認性を優先した技術処理： ロゴを縁取りする際は社章の背面を塗りつぶすなど、提供資料の指示を忠実に守り、ブランドの品位を維持しています。

●ラストカットの情報整理： 龍角散ダイレクト3種の商品画像とともに、正確な注釈文言を配置し、視聴者が店頭で迷わず手に取れる構成を徹底しました。

■ 成果・結果
2025年の放映に向け、地域の伝統文化とナショナルブランドが融合した、極めて純度の高いCMパッケージを納品いたしました。
日本海テレビ様からは、複雑な指定ルールを完璧にクリアしながらも、お祭りの熱量がダイレクトに伝わる編集クオリティをご評価いただいております。エムアンドエムは、地域に根ざした制作会社として、今後も鳥取の魅力を全国水準のクリエイティブで発信し続けます。

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