【イベント企画】鳥取本通商店街振興組合様｜「学生×夜市」で地域を繋ぐ！鳥取最大の駄菓子ストリートで賑わいを創出

■ 相談内容（課題）
鳥取本通商店街において「土曜夜市」は夏の風物詩ですが、近年の調査から大きな課題が浮き彫りになっていました。

・地域住民の関与不足：商店街の活動に関わっている地域住民はわずか 7.1％ に留まっていました 。

・若年層の利用離れ：地元の高校生など、全体の 70％以上 が日常的に商店街の店舗を利用していないという現状がありました 。

「次代を担う若者や地域住民と商店街の繋がりをどう強化するか」が、今回の運営における最大のミッションでした 。

■ 企画・提案内容（mmがやったこと）

エムアンドエムは、今回のコンセプトを 『つなぐ』〜学生×夜市で人とまちを繋ぐ〜 と設定しました 。

1. 「Z世代・学生」を巻き込む体制づくり 大学生中心のNPO法人「ふふや」とタッグを組み、さらに地元の高校（鳥取西・敬愛・城北等）のステージ出演やブース参画を募ることで、若者が「運営側」として関わる仕組みを構築しました 。

2. 鳥取最大の「駄菓子ストリート」を創出 商店街のメインストリートを活かし、祭り最大級の規模で駄菓子屋を展開 。子どもたちが楽しめる仕掛けを作ることで、ファミリー層の来場を強力に促進しました 。

3. 毎週変わる体験型キッズイベント 4日間の開催日ごとに内容を変え、何度来ても楽しめる企画をご提案しました 。

・まちなかハイハイレース（7/19） 

・ロング紙飛行機選手権（7/26） 

・風船割りゲーム（8/2） 

• ナイト宝探し×抽選会（8/9） を提案しました 。

■ 制作・運営のポイント（現場目線）

データに基づいた広報戦略 「30代以下の若年層にはWEB広告が有効」というデータに基づき、YouTube広告やInstagram広告を強化 。さらに、県内子育て世代へのリーチ率が高い地域情報サイト「とっとりずむ」とのタイアップにより、ターゲットへ確実に情報を届けました 。

安全で快適な会場運営の徹底

過去の課題であった「ゴミ問題」や「搬入の渋滞」を解消するため、以下の改善を行いました。

・ゴミステーションの増設：1箇所から3箇所へ増やし、巡回体制も強化 。

• 搬入フローの改善：受付場所を会場から離して渋滞を緩和し、来場者の安全と待ち時間の削減を両立させました 。

■ 成果・結果
戦略的なメディアミックス広告と「学生参画型」の企画により、来場者数は 計24,000人（過去弊社運営時の1.5倍）を計画し、商店街に圧倒的な賑わいを取り戻すことができました 。学生たちが運営に関わることで、商店街が「ただの道」から「思い出の場所」へと変わり、未来の顧客・関係人口の創出に繋がる一歩となりました。

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